Comunica
Comunica Reload
Ребрендинг агентства
Необходимо было глобально "перезагрузить" бренд:
выделить ключевые преимущества, которые помогут дальше драйвить бизнес, сформулировать новое позиционирование, заново построить бренд-платформу и разработать новую айдентику для внутренних и внешних коммуникаций.
СИТУАЦИЯ:
В 2018 году агентству исполнится 20 лет. За 20 лет работы Comunica из маленького "домашнего" агентства превратилась в весомого игрока рынка с хорошей репутацией и большим опытом.
Выросла экспертиза, расширился пул возможностей - креативный продакшен, ивенты, диджитал, работа с KOL's и многое другое, и услуги стали дороже.

ПРОБЛЕМЫ:
Агентство не имело собственного "лица", все что могли сказать клиенты - хорошее PR-агентство, которое не обманывает.
В то же время и внутри агентства, численность которого выросла до 100 человек, вскрылись проблемы "роста" - стала очевидной проблема самоидентификации сотрудников с агентством. Где я работаю? Какое это агентство? Чем оно отличается от других?
Началась текучка кадров - самые активные и неординарные сотрудники стали уходить.
Этапы проекта
1
Аналитика
Анализ позиционирования конкурентов
Анализ визуальных коммуникаций PR агентств
2
Бренд-платформа
Построение бренд платформы и формирование позиционирования по методике Synovate
3
Айдентика
Фирменный стиль для внешних и внутренних коммуникаций
Новый веб-сайт
4
Система визуальных коммуникаций
Фото стиль
Контекстный дизайн
Стикер-пак

  • ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ АГЕНТСТВА 2010-2017
  • САЙТ АГЕНТСТВА 2012-2017
Старая айдентика была слишком гибкой, в ней отсутствовал драйв и характер, она говорила об агентстве, только как о "хорошем и удобном исполнителе задач". Кроме того, была вторичной; ключевой элемент фирменного стиля - "бабл" - один из самых часто используемых коммуникационными агентствами. Новая роль бренда - АГЕНТ ПОЗИТИВНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ, и новое позиционирование - КРЕАТИВНОЕ PR-АГЕНТСТВО, КОТОРОМУ МОЖНО ДОВЕРЯТЬ, требовали энергичной, уверенной и динамичной айдентики.
LOGO REVEAL
SHOWREAL
Чтобы донести новое позиционирование агентства до клиентов и сделать его понятным сотрудникам была разработана система визуальных коммуникаций, частью которой стал собственный стикер-пак, с героем, отражающим новый характер бренда.
Так же для неформальных коммункаций с клиентами был разработан свой стиль иллюстраций, позволяющий ненавязчиво интегрировать ключевой бренд-эллемент - улыбку.
TEAM VIDEO
Cотрудники стали
послами бренда. Их образы
обыгрываются с помощью
контекстного дизайна
и помогают продвигать
направления деятельности
и продукты агентства.



Результаты
eNPS 25%
вырос в 1,3 раза по сравнению с маем 2017
PROBA ICCO
Шорт-лист в номинации "Корпоративные коммуникации"
100%
текущих клиентов поставили высший бал агентству при оценке уровня креативности идей и дизайна.

Made on
Tilda